为献礼河南理工大学110周年校庆，创建文化校园，构建良好学术氛围，文法学院特邀国内知名专家学者来校作学术报告。10月15日晚，郑州大学博士生导师颜景毅教授受聘为我校兼职教授，授聘仪式暨学术报告会在北校区小礼堂举行。文法学院院长冒建华为颜景毅教授颁发聘书，该院广告专业全体师生参加仪式并聆听了本次讲座。授聘仪式暨学术讲座由党委副书记李旭升主持。

颜景毅，男，1965年出生，1987年毕业于郑州大学新闻系新闻学专业，2002-2003年访学于中国人民大学新闻学院喻国明教授，现为郑州大学新闻与传播学院广告系主任、副教授、硕士生导师。中国广告教育研究会理事，河南省广告协会常务理事，河南省广告作品评比资深评委，若干家传媒、企业和广告公司顾问。主持完成国家“九五”社科项目《广告传播及其文化效应》、参与承担完成河南省“九五”社科项目《河南报业经营与产业化研究》、参与承担完成河南省“十五”社科项目《河南媒体集团化发展研究》。

聘任仪式结束后，颜景毅作了题为《DCM——广告运作新范式》的学术讲座。讲座伊始，颜景毅谈到，经过百年的进化，在大众传播语境中，广告运作形成了以策划为生产手段，以创意与整合为核心策略，以品牌形塑为行业价值的传统广告运作范式，即策略营销传播SMC 。而传统广告依赖于可靠度并不高的市场调查和广告人的天赋和经验，其滞后性不利于广告行业的发展。策略营销传播SMC也有其弊端，其建立在个人智慧和经验以及抽样调查之上的阶段性特征，带来了效果止步于品牌、效果不可知、效果不可控等等行业痼疾。这需要广告人士不仅有创造性思维还要有科学性思维。随后，他以广告界中的诸多案例强调数字传播语境中，互联网催生的大数据、计算广告、人工智能等成为广告运作新的支撑，数据沟通营销DCM新广告运作范式渐趋成型，SMC带来的历史痼疾得以破解，并带来广告业以及广告教育的重构。本次讲座内容丰富深刻、语言轻松幽默，引发了在场师生对日常司空见惯的广告案例的新的思考，现场学术氛围浓厚而热烈。

此次讲座加深了师生对广告专业的理解，提高了学生的专业素养，拓宽了学术视野，同时也加强了我校文法学院与其它院校的交流与合作，对促进广告学科的建设和发展具有重要的推动作用。